コロナ後のニューノーマル：高級腕時計の価格が下落している
2020年5月時点で、高級腕時計の価格相場は下落をしている。新規購入需要よりも、手元資金の確保の為に多くの人が売却をし、需給バランスが崩れている事が影響している。
高級腕時計相場は、2007年頃まで上昇し、リーマンショック後に大きく下落し、 アベノミクスで価格は上昇し、2017年頃からさらなる上昇 といった変遷をたどっている。腕時計メーカー自体が毎年の新モデルを出すたびに定価をあげたことで、中古品相場を引き上げることになった。新興国、途上国の富裕層の中での需要が急増し、新モデルの価格をあげても、消費者は飛びついて購入をした。
2017年以降は年々、価格の上昇傾向に拍車がかかり、特に2019年上半期には多くのモデルが過去最高値の水準に達していた。しかし、2019年夏頃、特に目立った要因が見当たらなかったにもかかわらず、多くのモデルが下落傾向へと転じ、市場は落ち着いた状態になっていた。
新型コロナの影響によって、腕時計相場はどうなったのか？
高級腕時計は金と違い下落傾向が明確となっている。4月10日の大手オークション会社では全体的に売買は低調だった。例えばいつもなら35〜36万で落札されるロレックスが31万など、２割くらいの下落となった。さらに4月後半のオークションは中止となり、中小の買取業は資金繰りがかなり厳しいと考えられる。
そして、5月のオークションはWEBでの開催に切り替わった。日本各地にあるリサイクル店、買取業者には多くの高級腕時計が持ち込まれ、不要不急の購入品ではないため、販売は低調なため、店頭での買取価格は継続的に下落し、オークション市場も販売が低迷し、価格も低迷する状況に陥っているわけだ。
高級腕時計の価格の仕組みを理解する
高級腕時計の価格には、定価、新品実勢価格、中古価格と異なる3つ値段が存在する。定価はメーカーの希望小売価格であり、新品実勢価格は並行輸入店などで売られている価格となる。並行輸入品の相場は為替に大きく影響され、更にはメーカーのまとまった換金、専門買取業者の買取によって価格は上下する。
メーカーが在庫を大量に業者（大手時計ブローカー）に持ち込めば、並行輸入品相場は一気に下落する。日本でも人気のあるフランク・ミューラー、ロジェ・デュブイなどは、並行輸入業者、ブローカーに多くが横流しされたため、日本でも新品価格、中古品価格も大きく下落してしまった。高級腕時計選びはメーカー自体を選別することが重要なのである。
中古相場は、需要と供給の要因が強くなる。実際、中古相場は米ドル、ユーロ、スイスフラン等、いずれの為替相場曲線と一致する傾向はない。仮に米ドルと一致したならば、2015年よりも2017年、2018年、2019年上半期のほうが安いはずだが、中古腕時計相場は逆に上昇している。
海外勢の買いも価格要因となる
中古相場を押し上げる要因としては海外への輸出がある。日本の中古高級腕時計は全般的に質が高いため、その多くが中華圏を中心にした海外に輸出されている。
新型コロナによる渡航制限が出た関係で、海外への輸出が5月後半の時点では滞っており、その買いが弱いために価格が下落しているとも言えるわけだ。各国間での渡航制限が収まれば、海外需要が急激に増加し、価格が一気に戻ることも想定する必要がある。
これまで高級腕時計相場は、株のように世の中の景気が良いと高い、景気が悪いと安いという傾向があった。リーマンショックの事例がわかりやすいが、都内の5店舗の平均値を調べてみると、2008年6月に約158万円の相場だったロレックスのミルガウスという時計は、同年12月には約65万円にまで下落した。
2020年5月現在のミルガウスの価格は並行輸入品の価格は95万円程度から探すことができ、中古品は70万円程度から大手中古販売店でも見つけることもできる。
コロナ後のニューノーマル、高級腕時計の買い方は？
高級腕時計の中で今後価格が上昇するブランドはどこか？
「ロレックス」、「パテック・フィリップ」、「オメガ」
この3つの特にスポーツタイプのシリーズについては、下落している中古相場の中で、オークションで代行購入してもらうなどし、市場価格よりも割安に購入すれば、中長期的には元の価格に戻り、更にメーカーが新品価格を値上げするたびに、中古品価格も上昇するために、値上がり益を享受できる可能性が高い。
ニューノーマル2・0の時代、富裕層の消費は高級品の購入に戻る。ブランド価値を守ることができている高級腕時計メーカーの人気シリーズは、現在の価格と比較して価格は上昇するだろう。普段使いながら、価値上昇を楽しむ。アフターコロナの新しい生活スタイルのひとつとして、賢いお金の使い方となるのではないだろうか。
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